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据天眼查信息显示，泸州老窖股份有限公司此前于2022年9月30日发起申请的“泸州老窖LULU玩偶”的外观专利已获得批准。专利摘要显示，该专利设计为组件设计，组件1为玩偶，组件2为帽子，组件3为玩偶头上佩戴的酒瓶装饰。专利发明人为沈才洪，产品用途用于玩偶摆件，设计要点在于其形状。作为泸州老窖会员运营中心的IP形象，LULU以高粱为原型，如今已448岁“高龄”，还被泸州老窖任命为“泸州老窖首席福利官”。

(资料图片)

加码品牌IP形象

老酒萌新小可爱

LULU外形可爱治愈，萌态十足，在潮玩圈有大量爱好者追捧。除作为泸州老窖会员运营中心的IP形象之外，LULU还与多个品牌进行了联名活动。2022年12月，泸州老窖联名百分百万象发布一款线上小游戏，赢得游戏关卡便有机会获得包括LULU玩偶、小瓶装泸州老窖、泸州老窖顽味定制香水、泸州老窖酒糟醒肤修护面膜等多种联名限定礼品。

为何一间酒水体验馆需要一个虚拟的卡通形象来成为“镇店之宝”呢？这个话题就要回到一个老生常谈的问题点上，品牌为什么要做卡通IP形象？事实上，品牌的卡通IP化可以助力企业破圈，强调线下门店不是单纯的实体零售或体验店，不光关注买卖职能，更是注重体验、互动、服务——增强与客户的黏性关系。这种“泛娱乐化”战略，即围绕网红、IP和二次元来实现本品牌的话语权，其核心观点就是“打造内容垂直的品牌形象，搭建立体式的产业经营平台”。这不仅快速建立了点、线、面、体的全新产业战略方式，更契合目标消费者的特点，深入人性去售卖流行文化和人文关怀；不断满足消费者的需求消费，将被动传播转化为主动传播。

在卡通IP形象展示上，泸州老窖并非首家。上世纪90年代末以青岛海尔、太阳威力等代表的企业的卡通IP形象不仅为本品带来了广告宣传效应，更是在80、90后一代心目中植入了根深蒂固的影视形象，不自觉为长久的消费者的培育奠定了基础。近年来，酒水行业也拥有了自己较为活跃度IP形象，此次泸州老窖推出形象贴近年轻消费者喜好的品牌形象，想必也是出于此类目的。

话语权起步

平衡感更应把握

很多人认为，做品牌IP最难的是出发点，事实上在小编看来，搭建形象应该是虚拟IP形象最简单的一步，如何赋予它内在的潜力与外在宣传，才是考虑之初就应囊括的。你的品牌有没有形成IP效应，简单直接的办法就是发到一个开放性的平台上测试一下就知道了，看看究竟有多少人浏览、点赞、转发、购买？但白酒市场的卡通IP形象，它事实上是产品另一种具象化的体现，这点更需要与之前已有的案例结合来看。

从《海尔兄弟》到《三只松鼠》，中国企业卡通的IP形象，被搬进大荧幕的案例已经走过了近三十年，随着国潮国漫的日渐兴起，传统酒行业也开始了自己的文化渗透，先有江小白的动画制作，再到老牌白酒一哥茅台的形象设定，白酒与国潮的联系似乎更加紧密了起来。但是这些在业内叫好，业外却鲜有“曝光”的形象为何会有如今的境遇，其实还是因为品牌的内在属性所决定的。

白酒在试饮程度上框定了一个准入年纪，虽然全行业都在积极打造“年轻化”，但这个年轻的“下线”与海尔兄弟或者三只松鼠的全年龄段来说，有着一定的差异；其次，达到饮酒年纪的消费者中，对品牌形象的关注可能远不如其价格与口感，这就让品牌的衍生品在外围辅助上不强，自然带动的形象设定更难深入消费者心中。

一个好的卡通IP与在特定时代适应性，通过不断丰富知识产权内容输出，满足大众需求，高频接触用户，在延长知识产权活力的同时，实现了品牌价值的创新飞跃。所以设计一个虚拟IP形象来打造酒业宣传这个点上不应该只是我希望它能够带来什么，而是应该通过它为消费者传递什么。只有在这样的环境培育下，把脉当下需求，延伸未来关注点，传统的酒水行业才能真正的做到年轻有根，话语有声的依据。而此次泸州老窖将福利官形象设计为高粱拟人形象，并赋予它年龄与身份的设定，一方面是展现出自己的原料、品牌历史，更是吸引年轻消费者对卡通形象背后故事的进一步了解，这样无形间传递了泸州老窖想要为消费者呈现的品牌亲和力。相信未来会有更多的酒水爱好者在LULU的带领下，领略到泸州老窖的美酒魅力。

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