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刚刚提出“变革生新”的淘宝天猫，在今年淘天618拿出了一份更好逛的新答卷。

淘天集团发布的数据显示，今年618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示，用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛，是对淘天今年618求新求变的最大收获。今年淘宝天猫618延续在消费领域的创新引领，让消费者感到淘宝好买又好逛，从而吸引更全面的商家类型参与。这使今年淘天618成为迄今为止参与商家规模最大的一次。

呼应消费者互动方式的转变，淘宝今年首次推出“直播闪降节”，获得用户和商家的欢迎，观看直播人次同比去年增加了60%，参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。

以食品生鲜行业为例，直播和内容化成为引领行业购买人数和成交增长的主要动因，其中购买人数呈双位数增长。行业在618期间打造了首届“淘宝天猫酒水直播节”，300个酒水直播间同时开播。梅西来到酒类top主播李宣卓直播间与粉丝见面，只带祝福不带货，还用中文预祝大家“端午节快乐”；刘仪伟在仁怀酱酒酒厂进行产地溯源直播，背靠百年酒窖，打响酱酒产地品牌。直播节拉动酒水直播成交同比增长超过100%，达人主播成交同比增长超过250%。此外，广大产业带中小企业也通过直播实现成交增长，618期间开播数量环比5月增长100%，成交金额环比增长180%。

这也让今年成为商品最丰富多元的一届淘宝天猫618。截至6月18日0点，共有2227个品类商品同比增长超100%。众多消费者在本届淘宝天猫618中买到了心头好，其中有18万人买了溯溪鞋、165万人买了新的行李箱、93万人买了防晒面罩，488万人在买了粽子，73万人首次在淘宝天猫下单生鲜商品，为马上而来的端午节做好准备。

淘宝首页亦在本届618期间迎来更新，淘宝直播、淘宝好价、淘宝买菜成为首页核心位，消费者在这里既能买菜，也能一站购好货好价商品，更能看丰富有趣的内容。

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